上海养生‘快招’爆火，拨筋竟成网红店新风口？

【科技创新】在最新养生趋势中，刮痧、拨筋等概念被赋予新的商业意义。然而，一则关于“长风拨筋养身”的报道，引发了海外华人社区对健康行业乱象的关注。此事的发生地为【上海】。

*惊蛰研究所摄

你一定见过它们——推拿、艾灸、采耳，如今又多了个“拨筋”。近几年，商场里打着各种名头的养生馆如雨后春笋般涌现，而“长风拨筋养身”则在这个行列中显得格外引人注目。

早在2023年2月，这家店的前身“美道家拨筋馆”便在上海五角场开出首家门店。两年不到，它已经在上海、杭州、天津、大连等6个城市开出约110家门店，其中上海门店数已经达到96家。

“拨筋”到底是什么？根据店内的宣传资料，它来源于中医传统六艺中的“砭”，即用砭石刺激经络穴位。而现实中，它更像是刮痧的“升级版”。

*图源：大众点评APP

一条三十分钟的肩颈拨筋服务，原价169元，新客价不到138元。不少消费者被这个“新概念”吸引，甚至愿意为“治疗感”买单。但也有消费者表示，泡在痧点下的感觉像是“花钱受罪”。

【散户视角】

上海的小蕙就是这样一位体验过“拨筋”的普通消费者。她原本对这类健康项目不感兴趣，但“长风拨筋养身”以其新鲜感、中式的装修风格和价格优惠吸引了她。虽然服务效果她不敢确定，但她承认，“毕竟价格不贵，能试试”。

可现实却并不尽如人意。她体验的背部拨筋服务结束后，第二天晚上仍然感到肩颈肿痛，与传统按摩的“舒适感”相差甚远。

【疑似套路】

“拨筋”要怎么学？店长说“很严格”，但据小蕙观察，员工培训时间其实只有短短一个月，不少拨筋师此前只是做过传统推拿而已。

更令人摸不着头脑的是，“长风拨筋养身”背后的商标申请情况。据中国商标网显示，相关商标多处于“等待驳回复审”状态，似乎尚未真正获得法律认可。

*企查查平台截图

更值得玩味的是，这个品牌背后的人，其实是从美业赛道转型而来。据报道，其创始人于明山曾担任“长风·曲线玲珑”品牌的高层，也与“美道家”品牌有关。而这两个老品牌却都曾因法律纠纷和消费者投诉而陷入困境。

【步步惊心】

当年，“长风·曲线玲珑”仅成立两个月便对外招商，但自身并不满足备案条件，争议不断。而“美道家”更是被曝光过“加盟费难退”的问题。

如今换了个“拨筋”招牌，又打着“合伙人”和“轻资产创业”的口号，吸引了不少投资者。然而，实际上开店所需的资金远高于“轻资产”的承诺——单是人力和租金成本，便已占去大约两千多。

目前，上海店的日均客单价约138元，仅能获得不到1500元的日营收，月营收不过四万元。若要实现“首月现金流为正、首年回本”的承诺，显然不现实。

更让人忧虑的是，“长风拨筋养身”的注册主体五花八门，既有合伙企业、也有个体工商户。这种结构，让品牌的法律责任难以追溯，使得消费者维权时面临重重困难。

*黑猫投诉平台截图

要知道，这类项目多依赖预付费模式来锁定客户与现金流。一旦门店经营出现偏差，消费者的存款可能就面临风险，更不用说服务质量难以保障。

【总结】

养生行业自古以来都是慢功夫，靠口碑和专业赢得信任。但现在的“拨筋”却打着快节奏、高效率的旗号，似乎在挑战传统的养生之道。

作为一个新兴品牌，“长风拨筋养身”展现出的扩张速度和盈利承诺，确实让人匪夷所思。它或许只是一个概念包装下的“快招陷阱”，也或许正在尝试某种更隐蔽的商业模式。

无论是出于何种目的，它都提醒我们：在追求轻资产创业的背后，更需要稳定与真诚。否则，所谓的“万家门店”，不过是泡沫。